Η Ducati συγκρίνει τις μεταγραφές Rossi και Marquez – Με τον Marquez αγγίζουμε νέο επίπεδο αναγνώρισης και πωλήσεων

Η Patrizia Cianetti, διευθύντρια παγκόσμιου marketing της Ducati, έκανε ξεκάθαρη τη διαφορά ανάμεσα στους δύο πιο διάσημους αναβάτες που φόρεσαν ποτέ τα κόκκινα της ομάδας του Borgo Panigale, τον Valentino Rossi και τον Marc Marquez. Και δεν δίστασε να δηλώσει πως ο Ισπανός έχει φέρει στη Ducati ένα εντελώς διαφορετικό επίπεδο προβολής και αποτελεσματικότητας, εντός και εκτός πίστας.

«Ο Marc Marquez έχει μια απίστευτη ικανότητα να τραβάει την προσοχή και να προσφέρει ορατότητα. Είναι ιδιαίτερα αγαπητός σε πολλές χώρες, σίγουρα στην ασιατική αγορά, αλλά όχι μόνο εκεί. Αυτό το βλέπουμε. Επίσης, είναι εξαιρετικός στην επικοινωνία»

Το φαινόμενο έχει ήδη όνομα στα paddock, «Marc Marketing». Από τον Lucio Cecchinello, που τον χαρακτήρισε “μεταγραφή marketing για την ασιατική αγορά”, μέχρι τον Jorge Martin που δήλωσε πως «ο Marc είναι τέρας στο marketing» και τον Giacomo Agostini που του κόλλησε αυτό το χαρακτηριστικό παρατσούκλι.

«Ο Marc έχει μια βάση φιλάθλων που δεν είναι απαραίτητα η δική μας, κάτι που μας επιτρέπει να τους ενώσουμε με το δικό μας κοινό»

Στο αναπόφευκτο ερώτημα για το αν μπορεί να συγκριθεί η άφιξη του Marquez με εκείνη του Valentino Rossi το 2011, η απάντηση της Cianetti ήταν ξεκάθαρη:

«Ήταν πολύ διαφορετικές στιγμές. Ας πούμε ότι η εμπειρία με τον Valentino ήταν κάπως ιδιαίτερη. Ήταν κάτι πολύ περίπλοκο, στην πραγματικότητα. Η εταιρεία τότε ήταν εντελώς διαφορετική. Η Ducati σήμερα είναι η καλύτερη Ducati όλων των εποχών και είναι ιδιαίτερα αγαπητή από τους φίλους της μοτοσυκλέτας»

«Τα προϊόντα μας είναι εξαιρετικά, η ποιότητα είναι απίστευτη. Το σύνολο είναι πολύ διαφορετικό. Επομένως, η σημερινή συγκυρία είναι πολύ καλύτερη», κατέληξε η υπεύθυνη marketing της ιταλικής φίρμας, επιβεβαιώνοντας αυτό που ήδη είχε πει και ο Gigi Dall’Igna πως «κανένας δεν έχει προσφέρει στην Ducati αυτά που προσφέρει σήμερα ο Marc Marquez.»

Όσον αφορά τον αντίκτυπο στους χορηγούς, η Cianetti επισήμανε: «Δεν ασχολούμαι με το αγωνιστικό κομμάτι των χορηγών, αλλά οι συνεργάτες μας ζουν μέσω της ορατότητάς μας. Αν η Ducati έχει περισσότερη προβολή χάρη και στον Marc, αυτό αποτελεί ευκαιρία για όλους».

Η ιταλική εταιρεία δείχνει να ζει μια νέα “χρυσή εποχή”, με τον Marquez στο επίκεντρο, όχι μόνο σαν οδηγό τίτλου, αλλά ως απόλυτο σύμβολο εμπορικής και επικοινωνιακής επιτυχίας.